Onpage Optimierung als Basis für gute Rankings

 

Die Suchmaschinenoptimierung kann man in zwei große Teilbereiche einteilen. Einen großer Bereich bezeichnet man als Onpage Optimierung und der andere Bereich ist die Offpage Optimierung.

OnPage (eng.) ⇔ „auf der Seite“

Zur Onpage Optimierung werden alle Maßnahmen gezählt auf die direkt eingegriffen werden können. Hierzu zählen technische, inhaltliche und auch strukturelle Verbesserungen der Webseite. Insgesamt sind es ungefähr 200 Faktoren, allerdings ist nicht genau bekannt wie diese gewertet werden.

Eine Suchmaschine entscheidet innerhalb von wenigen Augenblicken welche Suchergebnisse sie anzeigen wird. Diesen Entscheidungen liegen Kriterien zu Grunde die hier näher beleuchtet werden sollen.

Einige technische Faktoren sind z.B. die Linkstruktur, die Seitenstruktur oder die Title Bezeichnung. Der Ausdruck „Content is King“ zeigt auch sehr gut, dass die inhaltliche Verbesserung des Textes ein entscheidender Onpage Faktor ist. Hier kann durch geeignete Keywords, eine übersichtliche und interessante Formatierung und eingängige Überschriften gepunktet werden. Zur strukturellen Verbesserung einer Webseite zählt man z.B. die Optimierung der URL oder Snippets.

Google versucht den Suchenden ein zufriedenstellendes Suchergebnis zu verschaffen.
Wenn wir das findet was wir suchen, sind wir zufrieden und kehren gern zur Suchmaschine zurück. Damit wir glücklich mit den Ergebnissen sind muss die die Macher der Suchmaschine aber daran arbeiten, dass sie die Seiten anzeigen die zum einen für die Suchmaschine gut aussieht aber eben auch für die Besucher einen Mehrwert beinhalten. Durch das optimieren der Webseite wird sicher gestellt das Google die Seite positiv bewertet.

Wichtige Onpage Faktoren im einzelnen

Meta-Tags

Meta-Tags befinden sich im Dokumentkopf einer Webseite. Sie haben die Aufgabe das jeweilige HTML – Dokument näher zu beschreiben. Durch eine Vielzahl von unterschiedlichen Meta-Tags, ist es möglich z.B. eine kurze Beschreibung der Webseite zu hinterlegen, oder das Keyword auf das die Seite optimiert ist festzulegen und viel mehr. Diese Funktion ist allerdings häufig missbraucht worden, z.B. durch das Keyword-Stuffing. Hier wurde das Keywords häufig wiederholt und die Folge war eine höheres Ranking. Aus diesem Grund spielen die Meta-Tags eine nicht mehr so entscheidende Rolle für die Suchmaschinen. Für den Suchenden sieht das aber ganz anders aus. Eine gut formulierte Beschreibung, die in den Suchergebnissen erscheint, ist häufig der entscheidenen Grund diese Webseite anzuklicken.

Pagetitle

Jede Unterseite einer Webseite sollte einen eigenen Titel bekommen, der möglichst genau den Inhalt der Seite beschreibt. In dieser Überschrift sollte das Haupt-Keyword enthalten sein. Der Name der Webseite oder der Firma sollten ebenfalls Bestandteil sein. Ungenaue oder Standard Titel sollten vermieden werden. Versuchen Sie so informativ wie möglich zu sein in kurzer und knapper Form.

Content

Wie oben schon beschrieben wurde „Content is King“. Die beste Optimierung wird nicht den erhofften Erfolg bringen wenn das was auf der Seite geboten wird, für ihre Besucher nicht interessant ist. Versuchen Sie sich also in ihre Besucher hineinzuversetzen und relevanten Inhalt zu produzieren.

Bilder und Videos

Bilder und Videos sind eine toller Bonus für jede Webseite. Dadruch wird das Bild aufgelockert und zusätzliche Informationen vermittelt. Das nutzen dieser Medien macht eine Webseite interessant und informativ zu gleich.

Vergessen sie nicht Dateien der Bilder und Videos konkret zu beschreiben, hier kann nicht nur den Inhalt des Mediums beschreiben, sondern auch wichtige Keywords unterbinden. Dadurch kann der Inhalt der Webseite auch über die Bildersuche gefunden werden.

Usebility

Die Usebility einer Webseite ist ebenfalls ein entscheidender Onpage Optimierungspunkt. Je schneller ein Besuche sich auf einer Webseite zurechtfindet, desto besser kann er sich auch auf den präsentierten Inhalt konzentrieren. Achten Sie in diesem Bereich auf Punkte wie eine gut strukturierte Haupt-und Unternavigation, sie sollte zweckdienlich und einfach sein. Nutzen Sie Icons und Symbole um auf textlich beschriebene Links verzichten zu können. Versetzen sie sich auch hier in ihre Besucher, kann schnell und einfach gefunden werden wonach sie suchen? Wird schnell deutlich wie die Seite strukturiert ist?

Conversion Optimierung

Was wollen Sie mit ihrer Webseite erreichen? Sollen die Besucher ihrer Webseite in ihrem Onlineshop einkaufen, ihre Newsletter abonnieren oder einen Auftrag generieren? Eines ihrer Ziele sollte in jedem Fall diese Bereich beschreiben. Wenn sie wissen was sie mit ihrer Webseite erreichen wollen, fällt es ihnen auch leichter eine passende Onpage Optimierung dafür durchzuführen.

Klare Struktur

Klare Strukturen sind in zwei Bereichen sehr wichtig. Zum einen ist es die Navigation, hier muss für den Besucher schnell klar sein wo die Reise hingeht. Besucher neigen bei einer verwirrenden Navigation schneller zum Absprung. Stellen sie aus diesem Grund sicher das diese schon am besten auf den ersten Blick deutlich wird. Der zweite Bereich befasst sich mit dem Inhalt. Ein Fließtext ist wenig einladend. Versuchen sie aus diesem Grund Absätze und Teilüberschriften zu wählen die ihrem Inhalt eine klare Struktur gibt.

Call to Action

Ein Call to Action ist eine klare Nachricht an die Besucher ihrer Webseite. Es ist eine  Handlungsaufforderung an Ihre zukünftigen Kunden. Setzen Sie hier einen klare Aufforderung wie z.B. „Kaufen Sie jetzt mit 10% Rabatt“ um ihre Marketingbotschaft zu vermitteln. Dieser Call to Action sollte schon in der Metabeschreibung enthalten sein. So können sie Kunden auf Ihre Seite bringen.

Optische Gestaltung

Die optische Gestaltung ist wie bei den meisten Dingen in unserer Umgebung ein sehr wichtiger Punkt bei der Onpage Optimierung. Wählen Sie Farben, Bilder und Muster ihrer Webseite nach dem Thema ihrer Webseite aus. Sie können damit ein zusammenhängendes Bild erschaffen. Wenn Inhalt und das äussere Erscheinungsbild miteinander harmonieren neigt der Besucher auch dazu auf der Seite zu verbleiben.